StarDust

Una de las mejores productoras de NYC.

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Fabes are sexy

Nestlé apuesta en verano por la fabada Litoral. Tiempo BBDO Barcelona hace el resto. Descubre el making off del nuevo spot
Nestlé estrena la nueva campaña de su Fabada Litoral, desarollada por Tiempo BBDO Barcelona.

Con el concepto “En moda puedes ahorrar, en sabor no”, Litoral vuelve a incidir en el valor de marca, tan de moda en estos meses. La abuela, gran icono de la marca, será una vez más la protagonista del spot que esta vez parodia el código visual de los típicos anuncios de moda.



La nueva campaña se enfocará en spots de 45”, para el lanzamiento, y piezas de 10”. La realización ha corrido a cargo de Gabi Martín, de la productora Blur.


El equipo creativo que ha desarrollado esta campaña está formado por Siscu Molina, director general creativo; Tomas Ferrandiz, director creativo; Eva Crespo, directora de arte; David Marcos, redactor; Anna Morell, directora de producción audiovisual. La parte de cuentas ha estado a cargo de Bibiana del Alcázar, directora ejecutiva de estrategia y comunicación y Richard Magrath, supervisor. El contacto por parte del cliente ha sido de Jesús Alonso, Victor Fernández y Marta Mazzucato.

Paneles sangrantes contra las muertes en carretera

La campaña se llevó a cabo en Nueva Zelanda en abril de este año. Las fuertes lluvias otoñales en el hemisferio sur suelen cobrarse muchas víctimas cada año en el condado de Pakapura, en la isla oceánica. Colenso BBDO Auckland decidió lanzar una campaña de marketing social destinada a prevenir unas muertes que las estadísticas achacaban a la falta de cuidado al conducir bajo la lluvia.



Bajo el sol, el panel muestra a un niño sonriente sobre un eslógan que recomienda conducir con cuidado. Al contacto con el agua de la lluvia, el rostro del niño comienza a sangrar. Es un trabajo impactante, atrevido, creativo y, pienso que, tremendamente eficaz. Esto lo confirma la agencia señalando que, esta Semana Santa, no ha habido muertes en carretera en el condado de Pakapura a causa de la lluvia.


Aunque la cara ensangrentada del niño pueda distraer inicialmente, el anuncio recurre a la fuerte relación entre memoria y emoción. El impacto de ver la sangre por la cara del niño queda inmediatamente asociado al contexto lluvioso en carretera, asociación que el eslógan termina de reforzar. La imagen acompaña al conductor un buen trecho, dando tiempo a que el mensaje sea también procesado racionalmente, al ser un elemento novedoso que demanda al individuo una explicación, y le despertará dudas sobre si la campaña es adecuada o no. Perfecto: cuanto mayor sea el procesamiento, mayor será la retención.


Si al efecto psicológico inmediato le añadimos el potencial viral de una técnica tan agresiva y, suponemos, novedosa en un condado neozelandés, el efecto bien puede durar una estación de lluvias y convertirse en una potente herramienta a favor de la seguridad al volante. Una vez más, de la creatividad depende el contexto: una lluvia de campañas tan agresivas provocaría rechazo. Pero el clima publicitario suave y políticamente correcto en que vivimos da lugar a este tipo de iniciativas atrevidas.


Vía | Quiet Glover